リード文は、導入文や冒頭文とも呼ばれる記事の最初に提示する部分ですが、書き方が分からないという方も少なくありません。実際、どのように書けば効果的なリード文になるのか、悩ましい部分ですよね。
記事本文まで目を通してもらえるかどうかはリード文にかかっているといっても過言ではありません。リード文の精度が低いと、どんなに力を入れて書き上げた本文も読んでもらえず、意味をなさないのです。
このページでは、メディア制作担当として80社以上のWebサイトを構築してきたラクリン運営者の柚木が、初心者の方向けにリード文の書き方のコツを詳しく紹介します。書くべき内容も解説するので、最後までご覧ください。
書く方法やコツを掴めば、リード文もスムーズに書けるようになります。本文までしっかり読んでもらえるよう、魅力的なリード文の書き方をマスターして、ページ全体の評価を底上げしていきましょう。
リード文の書き方6つのコツ
リード文は読者が記事本文を読むかどうかを決定付ける、非常に重要な役割を担う要素です。
ここまで読んでいただいている方は、この記事のリード文を読んでいただいたと思います。まさにこの本文への誘導こそが、リード文の最大の目的です。
リード文自体がよく分からないという方は、基本的な部分を解説している以下の記事から先にご覧ください。より理解が深まります。
ここから、読み手の興味や関心を引く、価値のあるリード文を作成するコツを詳しく解説します。6つのコツをマスターして、ターゲットに有益な記事を届けましょう。
ペルソナ設定に添って書く
リード文を書くためには、ペルソナを設定する必要があります。その理由は、ターゲットをどんな人物に設定するかで、響くワードや表現が異なるからです。
ペルソナ設定がぼんやりしていれば説明も曖昧になり、ターゲットに「自分ごと化」してもらえません。ターゲットごとの悩みにフィットしたリード文を書く必要があるのです。
例として「ダイエット 食事」のキーワードで、異なるターゲットのペルソナを4つの項目で設定してみました。
| 項目 | 10代女性のターゲット | 40代男性のターゲット |
|---|---|---|
| 年齢・状況 | 18歳で大学入学を控えている | 42歳・会社員 |
| 生活環境 | 春から一人暮らし | 妻と小学生の娘2人の4人暮らし（持ち家） |
| 要望 | 健康的な食事方法をマスターして、きれいに痩せて自分を変えたい | 生活習慣病が気になりダイエットを決意 |
| 悩みや目的 | 健康的に痩せるには、食生活をどう工夫したらいいか情報を集めている | 食事面では妻の協力があるものの、ランチはいつも外食なので、ダイエットに効果的なコスパの良い昼食の選び方で悩んでいる |
同じ言葉で検索されたとしても、ターゲットが異なれば、悩みや求める情報も、解決策として書くべき内容も全く異なります。ペルソナ設定がしっかりしていれば内容もぶれにくく、ピンポイントでターゲットに刺さる記事やリード文を書きやすくなるのです。
ペルソナを設定した上で記事を作成し、記事の要約を明確かつ端的に伝えられるリード文を添えましょう。
無駄を省いて簡潔にまとめる
リード文は短すぎず長すぎず、300文字～400文字程度の文字数で記事内容を簡潔にまとめます。
リード文はあくまでも導入文です。長すぎて本題に入るまでに時間がかかると、途中で離脱される可能性があります。読者は少ない文字数で、とにかく早く、求める答えを知りたいのです。
詳細は本文に書くので、リード文では概略として大事なポイントを効率的に伝えることに専念してください。結論を先に書くパターンもあります。
リード文は本文を読むかどうかの判断材料としての重要性も高いので、短すぎて情報が足りないのも問題です。
無駄を省いて簡潔に、注目に値する情報をまとめましょう。
テンプレ化する
ブログ記事を書く度にリード文で頭を悩ませている方は、テンプレート化しておくといいでしょう。
リード文に記載する情報をあらかじめ型として保存しておけば、キーワードごとに適宜要素を当てはめていくだけなので、非常に効率的です。
自分が必要と思う要素を入れてテンプレートを作成し、言い回しなども複数用意しておけば、リード文を書く度に悩むこともありません。
別記事でリード文の例文も多数紹介していますので、併せて参考にして訴求力の強い独自のテンプレートを作成してください。
SEOを意識してキーワードを入れる
記事タイトルに検索キーワードを入れるのは、SEO対策としては当たり前のことですが、リード文となるとうっかり忘れがちです。
タイトル同様、リード文にも検索キーワードや関連キーワード等、ターゲットに響く言葉を適切に入れることで、検索エンジンにも記事内容をより強くアピールできます。検索エンジンに記事内容を理解してもらえれば、検索結果としても表示されやすくなります。
リード文への効果的なキーワードの入れ方が難しいという方は、AIライティングツール「ラクリン」を試してみてください。指定したキーワードと追加したいキーワードを指定すれば、AIが自動的に、SEOを考慮したリード文を生成してくれます。
本文の内容が確定してから書く
リード文は、記事の最初に本文の概略をまとめて読者に伝える部分です。リード文からいきなり書き出すのは、初心者には難しいでしょう。
本文を書くには記事構成が必要で、記事構成を作るにはリサーチした情報を整理する必要があります。本文の記事構成が確定した次のステップまたは記事本文を最後まで書いた後であれば情報もまとまっており、リード文も書きやすくなります。
誰に向けて、どんなメリットのある記事なのか明示できるリード文は、読み手にその先の行動を促します。情報を整理して効率良くまとめましょう。
記事タイトルと本文との整合性をもたせる
リード文を書く際は、記事タイトルと本文との整合性をもたせることが重要です。当たり前のことですが、整合性のない記事はそう珍しくありません。
例えば「◯◯の書き方 例文」の検索結果で、タイトルとリード文には「例文」と記載されているのに、本文には例文がないといったケースです。
リード文を先に書く場合など、本文を書き進めるうちに、ずれが生じることがあります。記事タイトルや本文とリード文にズレがあれば、読者は疑問や不安を抱き、離脱してしまうでしょう。
整合性がないと記事全体の信頼性もなくなるので、それぞれの情報に誤りやずれがないか、最終チェックは必須です。
記事本文に添ったリード文がなかなか上手く書けないなど、悩まれている方は、AIライティングツールを活用すると便利です。ブログ特化のAIライティングツール「ラクリン」なら、記事本文をはじめ、リード文や記事タイトル、見出しなど、必要なパーツごとにAIが自動で生成してくれます。
高い機能性をもつAIツールは、効率的に良質なブログ記事を増やすのに役立ちます。
リード文には何を書くべき？
リード文の書き方のコツを掴んだら、リード文に書くべき内容を把握して、さらに良質なリード文も仕上げていきましょう。
リード文の書き方にも様々なスタイルがありますが、以下のポイントに注意することで、よりターゲットに響きやすくなります。
ターゲットの悩みや要望
リード文では、ターゲットが抱えている悩みや課題に寄り添うのが第一歩。悩みに寄り添って、読者に共感してもらい、距離を縮められると効果的です。
同じ悩みを抱えている人には共感しやすく、やりとりする内容も頭に入ってきやすいですよね。共感による効果を最大限に生かしましょう。
問題提起
悩みの共感の後には、ターゲットの悩みが未来に引き起こすであろう問題を提起します。
例えば食事をコントロールできず、ダイエットが上手くいかないと悩んでいる方に向けた場合には、以下のようなフレーズが効果的です。
自分が将来困っている姿を具体的にイメージしてもらうことで、さらに悩み解消への欲求が高まります。
記事内容の紹介
読者の欲求が高まったところで、悩みを解消するための情報を書いた記事であることと、記事概要を伝えましょう。自分のために書かれた記事だと受け止めてもらえれば、スムーズに読み進めてもらえます。
結論をリード文で示して、本文に誘導するパターンもあります。着地点が分かった上で本文を読んでもらうことで、認識も深まりやすく効果的です。
記事内容を簡潔に、分かりやすくまとめておきましょう。要点が複数ある場合は、箇条書きにするのもおすすめです。
記事を読むことで得られるメリット・ベネフィット
記事内容を伝えた上で、読者が得られるメリットやベネフィットも伝えられると、より効果的です。
ここでいうベネフィットとは、以下のように記事を読むことで自分に起こるプラスの変化を指します。
メリットは「リード文が上手に書けるようになる」といった表面上のプラス要素ですが、ベネフィットはより深くターゲットに訴えかける要素となり得ます。
読んで自分の抱えている悩みが何か変化を遂げるのであれば、ターゲットはより本文を読みたくなるでしょう。
執筆者の権威性や実績
誰に向けて何を書いていた記事なのか、ということと同様に、誰が書いているのかも記事の信頼性や権威性をアピールするためには重要です。
権威性というと難しく感じますが、例えば「◯ヶ月のダイエットで◯kg痩せた」など、自ら実践した経験や実績でもいいのです。元々スリムな人がダイエットについて語るより信憑性があり、共感も得やすくなります。
共感を得られるよう、自分の権威性や経験、実績を示して最大限アピールしましょう。
リード文の書き方をマスターして本文へ誘導しよう
リード文は本文を読んでもらうための導入文であり、記事タイトルの次に読者の目に入る、重要なパートです。
要点を押さえることで、効率的かつ効果的なリード文を作成できます。
- ペルソナ設定に添って書く
- 無駄を省いて簡潔にまとめる
- テンプレ化する
- SEOを意識してキーワードを入れる
- 本文の内容が確定してから書く
- 記事タイトルと本文との整合性をもたせる
リード文に書くべき内容を無駄なく整理して、ターゲットの心を掴む文章にまとめましょう。
リード文を書くテクニックを身につければ、本文も読んでもらいやすくなり、アクセスアップや収益化実現にも効果的です。
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