リード文とは？役割や重要性を把握して効果を最大化させよう

リード文はブログ記事の中でも大事な要素の1つですが、初心者の方には「リード文って何？」「どの部分？」など疑問をもつ方もいらっしゃるでしょう。

リード文は、記事を読み進めてもらえるかどうかを決める重要性の高いパート。不十分な内容では離脱率を高める可能性が高く、ページの検索エンジン上での評価を下げることにもなりかねません。

このページでは、80社以上のメディア制作を担当してきたラクリン運営者の柚木が、リード文とは何か、役割や重要性等を分かりやすく解説します。力を入れるべき理由を理解して、効果的なリード文を作成しましょう。

リード文の重要性を理解してクオリティを上げることで、記事の読了率アップにもつながります。

リード文とは？
リード文と見出しの違い
魅力的なリード文で滞在率をアップしよう

リード文とは？

リード文とは、という基本的なところから配置場所や重要性まで、詳しく説明します。

全力で執筆した記事本文を読んでもらうためにも、しっかりと理解しておきたい内容です。

導入文・冒頭文

リード文とは、導入文や冒頭文ともいいます。読者が本文を読む前に、記事のおおまかな内容や目的を明示する文章のことです。

前置きなしでいきなり本文が始まれば、読者は読み進めるべきかどうか、瞬間的な判断が難しくなります。目次があったとしても、誰に向けてどういった視点で書かれているのかなど、具体的なことは本文を読んでみなければ分かりません。

リード文で明確に記事概要などをアピールすることで、読者は自分の悩みを解決してくれる記事かどうか判断したり、本文を読む心の準備をしたりできるのです。

リード文は記事タイトルの下に配置

リード文は基本的に記事タイトルの下、目次や最初のh2タイトルの前に配置します。この記事でいうと、下記の部分がリード文です。

一般的なブログ記事の構成としては、以下の形になります。

記事タイトル
リード文
目次
本文
まとめ

先にリード文を配置して、記事の全体像を伝えておけば、「この記事は一体何を言いたいんだろう？」「誰に向けて書かれた記事なの？」などとストレスを感じさせることなく、スムーズに本文へ誘導できます。

リード文の役割

リード文には、以下の役割があります。

誰に向けて何を書いているのか、本文の概要を示す
検索ニーズに応える記事であることを伝え、読み手に寄り添う
概要を先に伝えることで、スムーズに内容を理解できるようサポートする
記事を読むメリットやベネフィットを伝える
誰（権威性や実績、経験等を含む）が書いた記事なのか伝える
重要なキーワードを含めることで、検索エンジンに向けて何を書いているページなのか伝える

本文を見る前に、誰のどんな悩みや要望に応えるために書かれた記事なのか、全体像を簡潔に伝えるのがリード文の役割です。

リード文は、読者が本文を読むかどうかの判断材料としてだけでなく、SEO対策としても有効です。

リード文のSEO対策では、適切にキーワードを入れ込むことが重要です。

AIライティングツール「ラクリン」では、入れたいキーワードを指定しながら、一瞬でAIが適切なリード文を生成してくれます。

ブログ記事はもちろん、リード文の執筆サポートとしても効果的に活用できるので、試してみてください。

リード文の重要性

検索エンジンから流入した場合、リード文は記事タイトルやメタディスクリプションの次に読者の目に入ります。スマートフォンでの閲覧でもファーストビューに表示されることから、重要性の高さはいうまでもありません。

読者は開いたページのリード文を見てほんの数秒で、自分の興味や関心にマッチする言葉や表現があるかをチェックし、読むべきかどうかを見極めます。

誰しもリード文を数行読んだだけで、ページを離脱した経験があるでしょう。せっかくタイトルで注目を集めても、リード文で「違う」「求めている情報じゃない」と判断されれば、どんなに価値のある記事でも読んでもらえません。

逆に、ピンポイントで自分のために書かれたようなリード文を読めば、思わず本文にも引き込まれてしまうものです。

読者には時間がなく、文字を読みたがりません。自分に関係ない個所は読み飛ばし、どんどんスクロールするか、離脱します。そんな読者を本文まで着実に誘導するには、無駄のない分かりやすいリード文が必要なのです。

読者が本文を読みたくなるようなリード文の書き方のコツを、以下の記事で紹介しています。参考にしてください。

リード文の書き方6つのコツを徹底解説｜書くべきポイントはコレ！

リード文の書き方が難しいと悩む方に向けて、効率的かつ効果的に書く6つのコツを紹介します。リード文に書くべきこともまとめているので、魅力的なリード文を書くのにお役立てください。リード文の良し悪しは、本文を読んでもらえるかどうかを左右します。コツを掴んで本文へと誘導しましょう。

リード文と見出しの違い

「見出しがあるからリード文なんて特に書かなくてもいいよね」などと考えている方は要注意です。リード文には、見出しとは異なる役割があります。

項目	役割
見出し	記事内容を伝えるもの目次に該当するもの
リード文	記事の要点を端的にまとめた、本文の前置きとなる文章メタディスクリプションにも流用可能

見出しとリード文だけで記事全体の内容を把握できれば、ターゲットユーザーは本文までスムーズに読み進められます。

しかし、リード文がなかったり、リード文と見出し、本文の内容や方向性がずれていたりすれば、離脱の原因になります。記事タイトルとリード文の相乗効果で、本文に的確に誘導することが重要なのです。

ちなみに、リード文は記事内容を要約した文章でありSEO効果もあるため、文字数調整やリライト等工夫すれば、メタディスクリプションとしても活用できます。

メタディスクリプションとは、検索エンジン向けに120文字前後で示すページ概要のことです。GoogleやYahoo!JAPANでの検索結果で、スニペット（説明文）として記事タイトル下に表示されます。

メタディスクリプションは検索順位に直接影響するものではありません。しかし、検索結果として魅力的なメタディスクリプションが表示されれば、クリック率アップにもつながります。

別記事でリード文の例文もまとめていますので、併せて参考にしてください。

リード文のパターン別例文をまとめて紹介｜悪い例もチェックしよう

「リード文が書けなくて例文を見たい！」という方に向けて、複数パターンで例文を紹介します。NGなリード文についても解説しているので、執筆時の参考にしてください。魅力的なリード文が書けるようになれば、読者を本文へとスムーズに誘導して、アクセスアップにも収益アップにも繋がります。

魅力的なリード文で滞在率をアップしよう

リード文とは、記事の導入文や冒頭文とも言います。記事の最初の部分であり、ブログ記事を読んでもらうためにも必須のパートです。

リード文の作り方次第では、検索エンジン上でのページ評価を高めることも可能です。読者の抱える問題や悩みで共感を呼ぶテクニックや手法を駆使して、本文へと着実に誘導していきましょう。

本文を最後まで読んでもらえれば、さらにアクセスも集まりやすくなり、未来の成果にもつながります。

リード文など「コンテンツづくりがなかなか進まない」「良い文章を思いつかない」と悩んでいる方は、AIライティングツールを取り入れる方法もあります。

AIライティングツール「ラクリン」なら、記事本文だけでなくリード文やタイトルなどパーツごとの生成も可能です。まずは無料プランから気軽に試してみてください。自分では思いつかないようなアイデアも、AIが自動的に提示してくれます。