コラム記事とは、客観的事実などの特定のテーマについて述べながら、ライターの感想や意見、分析などを提示する短い評論文のことです。
情報提供によって読者に知識や考えを伝えたり、新たな視点を提言したりするのが、コラム記事の主な役割です。企業が自社のオウンドメディア等を活用して、ビジネス展開する際にもよく活用されるコンテンツです。
日常的な出来事を自由に表現するブログやエッセイとは、書き方が異なります。根拠や論理性を重んじるコラム記事はどのように書けばいいのか、ライター初心者には悩ましい問題です。
この記事では、コラムの書き方と手順を分かりやすく解説します。コラムを書く際に知っておきたい文章構成法や書き方のポイント、注意点も解説しています。良質なコラム記事を書くために、役立ててください。
コラムの書き方と手順
コラム記事を書く際は、以下の流れで進めると効果的です。
- ターゲットを設定する
- キーワードを選定する
- リサーチして情報を集める
- 情報を整理する
- 筆者の意見や感想を交えて執筆する
- 推敲する
ターゲットを設定する
読者に興味をもってもらい、じっくりと読んでもらえるコラム記事を書くためには、ターゲット設定が不可欠です。
どのような人に読んでもらう記事なのか、具体的なペルソナを設定しましょう。マーケティングにおけるペルソナとは、商品やサービスを利用する、具体的なユーザーの人物像です。
年齢や性別、職業、家族構成、生活習慣、趣味嗜好など、様々な属性を詳細に設定しましょう。課題や疑問など、ターゲットのニーズをしっかり把握できれば、より集客に効果的な記事を書くのに役立ちます。
キーワードを選定する
コラム記事で狙うキーワードを選定します。ターゲットがWeb検索する際に、使用するであろうキーワードを特定してください。
検索結果に表示される競合サイトをチェックし、狙いやすいキーワードを見つけます。検索エンジンで上位表示できなければ、Web検索からの流入が見込めません。キーワード選定は、アクセスを集めるために非常に重要です。
AIライティングツール「ラクリン」を使えば、キーワード調査も簡単です。
リサーチして情報を集める
選択したキーワードに沿って、当該ターゲットが求めている情報を幅広くリサーチします。リサーチ範囲を広げれば、ターゲットが必要とする情報を豊富に織り込め、充実した記事を作成できます。
内容が深く、ユーザーの役に立つ記事は滞在時間が長くなり、検索エンジンの評価も高まります。十分なリサーチで、ユーザーにとって役立つ記事を作成しましょう。
情報を整理する
読者が読みやすいコラム記事に仕上げるためには、リサーチした情報の整理が必要です。重複や不足のないように情報をまとめ、的確な記事構成で効果的な見出しを検討してください。
情報を整理せずに記事を書き始めれば上手くまとまらず、読者にとって分かりにくく読みにくい文章になります。必要な情報を分かりやすく伝えられるように、事前にしっかりと情報を整理しましょう。
筆者の意見や感想を交えて執筆する
筆者の意見や感想を交えて書くパターンがコラム記事の特徴であり、ブログやエッセイとの大きな違いです。客観的事実に加えて、筆者独自の意見や考え方、分析などを述べましょう。
正確な情報が説得力をもって伝わるよう、読み手の視点で分かりやすい表現や言葉を意識して書くと効果的です。
推敲する
良質なコラムも、誤字脱字や文法の誤りがあると、文章全体の説得力がなくなります。
執筆後は改めて見直しをして読みにくくないか、伝わりにくくないか、しっかりと確認しましょう。翌日など、時間をおいて確認すると見落としを防ぎやすくなります。第三者にチェックしてもらうと、より効果的です。
コラムの書き方で知っておくべき文章構成法
コラム記事には正確で有益な情報はもちろん、筆者の論理的な意見や感想が求められます。
以下の文章構成法を参考に、説得力のあるコラム記事を作成しましょう。
PREP法
文章作成のフレームワークとして広く用いられているPREP法は、情報を分かりやすく、効果的に伝える文章構成法です。以下のとおり結論を最初に示し、根拠や具体例を示しながら説得力をもって結論を印象づけます。
| 文章構成 | 内容 |
|---|---|
| P（Point） | 結論 |
| R（Reason） | 結論の根拠・理由 |
| E（Example） | 具体例 |
| P（Point） | 結論 |
起承転結
起承転結は、物語や文章の構成に広く使われる文章構成法です。導入部分でテーマを提起し、テーマを深堀りしながら根拠や変化を示して、話題を展開します。
最後に結論をまとめて、読者の理解を促す構成です。
| 文章構成 | 内容 |
|---|---|
| 起 | 導入（文章の目的やテーマ） |
| 承 | 展開（テーマの掘り下げ） |
| 転 | 根拠・変化 |
| 結 | 結論 |
序破急
序破急とは、雅楽や能などで用いられる3つの楽章やリズムを指します。文章や作文の技法としても活用されます。以下の3段構成で話題を展開させる、文章構成法です。
| 文章構成 | 内容 |
|---|---|
| 序 | 導入（文章の目的やテーマ） |
| 破 | 本論（テーマの詳細説明） |
| 急 | 結論（まとめ） |
良質なコラムの書き方のポイント
良質なコラムを書くために、以下のポイントを押さえましょう。
読者の具体的なイメージ
コラム記事の効果を最大化するには、読者となるペルソナのイメージ化と共感が大事です。身近な人を思い浮かべるように、1人の人物を具体的に想定すると、イメージしやすくなり、内容もぶれにくくなります。
ターゲットが何を好み、どんなことに興味関心をもつか、解決したい悩みや不安の理解に努めましょう。コラム記事の執筆だけでなく、タイトル作成やキーワード選定にも役立ちます。
読みやすく分かりやすい文章
コラム記事を読んでもらうには、読みやすく分かりやすい文章が重要です。冗長な表現や難しい専門用語などを避け、シンプルで伝わりやすい文章を心がけましょう。
一文に多くの情報を詰め込むと、内容が分かりにくく、誤解が生じやすくなります。長文を避けて、明確な情報を伝えましょう。
Webライターとしての文章力向上を目指す方は、以下の記事も参考にしてください。
興味を引くタイトル
コラム記事を読んでもらうためには、タイトルでターゲット層の心をつかむことが大事です。興味を引くワードや表現を意識して、魅力的なタイトルを作成してください。
リード文や記事本文の内容と、相違や違和感のないタイトルを付けましょう。タイトルをクリックした先に求める内容がなければ、離脱の原因になるため、注意が必要です。
リード文
タイトルでターゲットの興味を引いたとしても、リード文を読んだ時に期待感を削がれれば、本文に到達する前に離脱されてしまいます。
リード文は本文へ誘導するための重要なパーツです。手を抜かずに読者の意図を汲み取りながら、効果的なコラム記事を作成しましょう。リード文の書き方のコツをまとめた記事も参考にしてください。
オリジナリティ
コラムとは、筆者独自の論理的な意見や感想を盛り込んだ文章です。どこにでもありふれたようなコラム記事では、魅力も半減します。
新たな視点や考える材料を提供し、コラムの信頼性や説得力を高めましょう。読者の満足度を高めて行動を促すには、オリジナリティが欠かせません。
SEO対策
基本的に、Web上で公開する記事にはSEO対策が求められます。適切なSEO対策がなされていなければ、Web検索による流入を増やせないからです。
ターゲットユーザーが検索するであろうキーワードを意識して、SEO効果の高い良質なコンテンツづくりを意識してください。検索流入が増えれば、記事だけでなく、サイト全体にプラスの効果をもたらします。
SEO対策効率化に役立つ、おすすめのAIツールの紹介記事も参考にしてください。
コラムの書き方における注意点
コラム記事を書く際は、以下の点に注意が必要です。
論理的思考を重視する
自由に自分の思ったことを書くのは、ブログやエッセイです。コラムには、筋道を立てて検証するような、論理性が求められます。
自身の考えを意のままに主張するのではなく、客観的事実を踏まえて書くのがコツです。要点を押さえて、分かりやすいコラムにまとめましょう。
独自の意見や感想を述べる
コラムは特定のテーマをもとに、筆者の意見や思いなどを伝える文章です。読者に新たな気づきや知識、考え方を提供する目的があります。
一般に認知されている内容を、簡単に言い換えるだけの文章では、読者の気持ちを動かすのは困難です。リサーチで様々な情報を収集すると、より深い考察が可能です。
収集した情報を整理して読者に共有しながら、独自の意見や感想をまとめましょう。
コラムの効果的な書き方をマスターしよう
コラム記事とは、客観的事実をもとに、根拠や論理性を示す短い評論文です。役立つコラム記事を書くためには、ターゲット設定やキーワード選定、情報のリサーチなどのスキル向上が欠かせません。
収集した情報を的確にまとめ、筆者の意見や感想を述べると、ターゲット層に響く良質なコラム記事を執筆できます。PREP法や起承転結などの文章構成法を参考にして、効果的な文章に仕上げましょう。
読みやすく分かりやすい表現や、興味を引く魅力的なタイトル、リード文の作成も大事です。論理的思考を重視し、オリジナリティのあるコラム記事を発信してください。
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